隨著重慶不斷推進國際消費中心城市培育建設,“首店經(jīng)濟”也迅速發(fā)展。如今,又有一家公司將西南首店放在了重慶。五一期間,QQfamily重慶來福士和重慶龍湖北城天街正式開業(yè),這也是創(chuàng)夢天地公司在IP衍生品領域的全新探索。
QQfamily門店是創(chuàng)夢天地與騰訊、Sony聯(lián)手打造的中國首個體驗式零售街區(qū),專門為“Z世代”打造的新型業(yè)態(tài)。作為年輕人最喜愛的品牌之一,QQfamily重慶來福士和重慶龍湖北城天街兩家門店一開業(yè)便吸引到不少顧客前來打卡體驗。門店開業(yè)當日,某社交平臺上的曝光度與話題度雙雙占領高位,在山城掀起一股強勁的潮流熱浪。
記者在現(xiàn)場可以看到,QQfamily門店設有品類豐富的IP衍生品陳列區(qū),包括QQ系列、PUPU ALIENS系列、Mighty Jaxx、英雄聯(lián)盟、王者榮耀等多個國際知名IP授權產(chǎn)品。與傳統(tǒng)潮玩店不同的是,店內(nèi)還增設了供消費者拍照打卡的體驗裝置,還有國內(nèi)外眾多藝術家聯(lián)名的潮流藝術品。
創(chuàng)夢天地IP衍生品業(yè)務負責人文永生表示:“傳統(tǒng)模式需要通過買量、重金投放大量廣告才能吸引顧客到店,QQfamily則用卓越的體驗低成本地吸引消費者,通過有趣好玩的游玩體驗,讓大家停留、打卡、再傳播,進而帶來更大流量?！?/p>
例如,QQfamily門店的“黃臉墻”,集合了QQ中經(jīng)典黃臉表情,喚醒“Z世代”童年記憶。還有扭蛋機、為商場特定場景定制的超級IP玻璃鋼、不定期舉行的潮流主題活動、年輕人喜聞樂見的IP潮品等,不少路過的顧客即便不消費也會帶著好奇心進店參與互動、拍照打卡并在社交媒體傳播,主動為QQfamily引流、覆蓋更多的潛在客戶,為門店帶來了超高的人氣。為了慶祝QQfamily在重慶來福士廣場二樓落位,創(chuàng)夢天地還量身定制了飛天鵝藝術裝置,從視覺上,仿佛看到兩只企鵝從深圳灣起飛、穿過山茶花簇在朝天門兩江交匯上空輕盈起舞。
針對QQfamily門店目標顧客群體畫像,文永生提出了四個關鍵詞:良好教育、熱衷表達自我、渴望社群認同、追求精致生活。因此,QQfamily門店選址瞄準國內(nèi)一線、新一線等經(jīng)濟和消費發(fā)達城市,并選擇當?shù)嘏琶壳暗馁徫镏行穆湮弧?/p>
以重慶為例,擁有常住人口3000多萬,是我國人口最多的城市之一。近年來,重慶早已風靡全網(wǎng),是旅游界的第一大“網(wǎng)紅城市”,非常適合本就是頂流的QQfamily。此次門店選址位于來福士廣場和北城天街,兩者都是在本地頗受年輕人歡迎的黃金商圈。
對于未來發(fā)展規(guī)劃,文永生表示,QQfamily將以旗艦店在每個城市引爆,并在此基礎上開設標準店做規(guī)模,與此同時,已經(jīng)啟動線上、分銷等,未來要打造多渠道的發(fā)展模式,為像重慶這樣的消費中心城市增添新動力。
據(jù)悉,QQfamily已在深圳、廣州、中山、武漢、長沙、重慶等地開設24家直營店,憑借著“體驗+零售”全新的商業(yè)模式、精品內(nèi)容IP為依托的潮流產(chǎn)品,QQfamily已經(jīng)形成了明顯的品牌溢價能力,成為了當?shù)厣虉鲐叫璧膸涌土餮h(huán)和停留時間增長的最新消費業(yè)態(tài)。
創(chuàng)夢天地品牌介紹
創(chuàng)夢天地(01119.HK)成立于2009年,并于2018年在港交所正式掛牌上市,致力于打造全球領先的科技賦能的IP運營商。
公司以“為用戶帶來快樂”為使命,面向用戶提供精品IP,通過自主研發(fā)和外部合作的方式,運用數(shù)字化的技術,實現(xiàn)線上線下、虛擬與現(xiàn)實的深度融合;通過創(chuàng)作者與用戶不斷地協(xié)同創(chuàng)新,構建了以用戶為中心的創(chuàng)作生態(tài)。
當前,圍繞著精品IP,創(chuàng)夢天地形成樂逗游戲、“QQfamily&一起玩”、Fanbook三大核心業(yè)務板塊。
樂逗游戲擅長精細化運營,先后推出了《夢幻花園》、《夢幻家園》、《全球行動》、《榮耀全明星》、《地鐵跑酷》、《神廟逃亡2》、《紀念碑谷》、《魔力寶貝》等精品游戲。
“一起玩”是引領Z世代的新型業(yè)態(tài),以娛樂和社交的方式,為用戶提供主機游戲、潮流產(chǎn)品新零售等全新場景化體驗,深受年輕人喜愛。截止目前,線下業(yè)務擁有18家“QQfamily”品牌店,并不斷地擴大開店和品類規(guī)模,布局全國。
Fanbook是基于頻道的一站式用戶服務協(xié)同工具?？梢詾槿魏雾椖俊⑴d趣主題或團隊創(chuàng)建服務器,構建自有陣地,并將成員、信息與工具匹配至相應頻道,推進共識,提高協(xié)作效率。在Fanbook支持下,《羅布樂思》、《星際戰(zhàn)甲》、《球球大作戰(zhàn)》等多款知名產(chǎn)品構建了自有陣地,提高了和開發(fā)者、用戶等外部群體的協(xié)作效率。
未來,創(chuàng)夢天地不斷提升用戶體驗和運營能力,持續(xù)構建以用戶為中心的創(chuàng)作生態(tài),為創(chuàng)作者創(chuàng)造更高的價值。
免責聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉載自其他媒體企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，與本網(wǎng)無關。僅供讀者參考，并請自行核實相關內(nèi)容。您若對稿件處理有任何疑問或質疑，請即與我們聯(lián)系，本網(wǎng)將迅速給您回應并做處理。
郵箱：contactus@stockstar.com 處理時間：9:00—17:00。
