8月,中秋會戰(zhàn)打響,線下終端建設、主題促銷拓客、品鑒答謝會……舍得酒業(yè)火力全開。此外,9月7日,舍得中秋創(chuàng)意視頻《情至濃時皆舍得》正式上線,舍得時光品鑒官王陽演繹人生智慧。隔天,沱牌也發(fā)布中秋創(chuàng)意視頻《美好團圓有沱牌》,讓“0713”男團唱響沱牌經(jīng)典旋律。
從線下到線上,從市場一線到品牌升空,今年中秋,舍得酒業(yè)從創(chuàng)意形式到內容洞察,都打造了酒業(yè)營銷的新高度。
(資料圖片僅供參考)
舍得牽手王陽經(jīng)典IP“續(xù)杯”
2021年雙節(jié)期間,以“舍得酒,每一瓶都是老酒”快速引爆市場的舍得推出“時光品鑒官”IP,首戰(zhàn)便邀約實力演員劉奕君演繹《舍得相聚 老酒情長》濃情短片,并成功引發(fā)多圈層共振。今年,口碑載道的演員王陽成為新任“舍得時光品鑒官”,延續(xù)這份老酒的溫度,在《情至濃時皆舍得》中與消費者一起探尋舍得與時間的秘密。
“我與時間為伴,在進退中取舍,在快慢中抉擇,于等待中沉淀,在堅守中收獲……” 王陽將自身的沉淀和經(jīng)歷娓娓道來,將親朋相聚、花好月圓、奮斗拼搏等人生的重要時刻,用一杯舍得老酒聯(lián)系在一起。短片描繪的每個場景,不論是商務宴請,亦或是家人或朋友聚飲,都處處透露出情到濃時皆舍得。
人生路上,王陽一直腳踏實地,憑借一步步努力迎來事業(yè)的春天。從話劇舞臺上的龍?zhí)籽輪T,到如今的當紅實力派,王陽不懼時光流逝,在演繹生涯中,舍去名利場中的浮華,沉浸于舞臺和熒幕,堅持磨礪演技,終給觀眾塑造出一個個經(jīng)典難忘的角色,如《慶余年》中忠肝義膽的滕梓荊,《人世間》中的“人間理想”蔡曉光,《今生有你》中的商界精英盛方庭等。
唯有以有舍有得的態(tài)度去面對人生,在歲月的錘煉中得到升華,人才會如老酒一般,有更多故事可講,有更多魅力可展,這也恰恰印證了“舍得,是時間的秘密”。
尤其是舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略,更是在漫長時光中,檢驗了“舍”與“得”的智慧。一直以來,舍得與時間為伴,不負時間,堅持做需要時間積累并經(jīng)得起時間檢驗的事。不論是不計成本讓好酒去經(jīng)歷歲月沉淀,還是數(shù)十年如一日地堅持生態(tài)釀造,舍得酒業(yè)始終把品質作為試金石,打造出白酒行業(yè)不可復制的老酒稀缺資源。
舍得酒業(yè)給予了市場一瓶老酒,引領了消費者對品質的新追求,提升了中國白酒競爭壁壘,拓寬了老酒這一差異化賽道,這恰成為舍得酒業(yè)打造中國老酒品類第一品牌的底氣。
創(chuàng)新老酒價值表達舍得系列IP領跑行業(yè)
作為首家將老酒提升到公司戰(zhàn)略高度的酒企,舍得酒業(yè)以創(chuàng)新性的營銷手段展現(xiàn)老酒價值,突出品牌形象,在行業(yè)內稱得上是“獨樹一幟”。
從2021年的劉奕君到今年的王陽,舍得酒業(yè)連續(xù)兩年推出時光品鑒官,利用“名人+名酒”,探索老酒價值表達的創(chuàng)新形式,用帶有實力、努力、專注、真誠等標簽的當紅演員來詮釋產(chǎn)品的品質價值和精神價值,展示品牌內涵和價值觀。
此外,這些知名演員自帶流量,無疑可以大大提升品牌與消費者的鏈接效率,促進舍得品牌、品鑒官與消費者的高頻互動。在物質與精神的疊加傳遞中,消費者真切感受到來自舍得品牌的誠意,由此達到品牌營銷事半功倍的效果,讓舍得品牌、舍得文化、舍得酒更加深入人心。
近年來,舍得酒業(yè)持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略落地,圍繞營銷旺季節(jié)點,舍得通過設置時光品鑒官、新春品鑒官等IP,邀請大眾熟知的實力演員耿樂、楊立新、楊玏、劉奕君、王陽,演繹老酒的消費場景,用情感的共鳴去引領消費。通過線上線下媒體全鏈路傳播的不斷強化,舍得品牌效應正在持續(xù)放大,由老酒戰(zhàn)略帶來的產(chǎn)品價值感與圈層影響力得到極大提升。
事實上,為了鍛造老酒第一品牌,創(chuàng)新老酒價值表達,舍得酒業(yè)不斷打造自有IP,形成了舍得酒業(yè)IP矩陣。除品鑒官外,舍得持續(xù)五年鍛造IP《舍得智慧人物》,借袁隆平、張桂梅、張伯駒、邵立民、郎朗等當代國士大家、各界名流、商界精英的人生智慧,傳遞舍得精神內核;“舍得智慧·老酒盛宴”IP則用色、香、味以及圈層鎖定為核心消費者帶來尊享體驗,深度鏈接消費者。
可以說,舍得酒業(yè)將品牌由遠及近推向消費者,讓消費者對品牌可感知、能認同。而這一系列IP將舍得的精神與文化融入其中實現(xiàn)多元表達,也為業(yè)內外打造出中國白酒的文化、精神與物質完美融合的樣本。
“沱牌老朋友”再現(xiàn)這個中秋盼團圓
如果說王陽讓消費者感知時間與人生的價值,那么“0713”男團則讓人觸摸到經(jīng)典的力量。在《美好團圓有沱牌》中,陸虎、王錚亮、王櫟鑫用真情與歌聲共同演繹了“友情越久越醇,回憶越陳越香,感情越聚越濃”。
與2021年的“沱牌老朋友”周曉鷗一樣,“0713”男團都是音樂路上的逐夢人,他們身上或多或少都有著時代的影子。十多年前,這群音樂人正值年少,滿腔熱血要為夢想大干一場;十多年后,悠悠歲月,時間流淌,少年容顏已變,音樂夢想?yún)s依舊不變,盡管現(xiàn)實生活早與過去大相徑庭,但只要那曲“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”響起,瞬間便能讓人穿越到老朋友間最熟悉的場景。那些只有彼此才能接上的梗,共同唱過的歌,一起喝過的酒,構造出人生最美好的記憶。
作為國民美好記憶的中國名酒,沱牌“承包”了一代代人對白酒的初體驗。沱牌曲酒在1989年第五屆全國評酒會上,以93分最高分的成績成為白酒專家組高度認可的濃香型白酒標樣酒,拿下“中國名酒”稱號,更是曾連續(xù)3年全國銷量排名行業(yè)領先。
與從未放棄夢想的“0713”男團一樣,即便時間流逝,沱牌依舊保留著中國名酒的初心,在喚醒人們對白酒美好記憶的同時,通過不斷提升品質、創(chuàng)新營銷方式去延續(xù)名酒光環(huán),既滿足消費者對經(jīng)典與回憶的追求,又為初嘗白酒的年輕消費者帶來煥然一新的白酒體驗。
中秋月圓,中國人偏愛的老酒與經(jīng)典名酒滋味將再次喚起人們心底的波瀾,也將撫慰人們的內心,讓大家暢享美好。
自舍得酒業(yè)明確雙品牌戰(zhàn)略以來,在社會化營銷過程中,尤其是在中國傳統(tǒng)節(jié)慶,舍得與沱牌堅持創(chuàng)新品牌價值表達。如今年中秋,不論是“情至濃時皆舍得”還是“美好團圓有沱牌”,都在消費場景以及消費的品質需求和情感需求上著力,為消費者注入新的白酒消費理念,這在很大程度上為市場做了鋪墊,也實現(xiàn)了“1+1>2”的效果。
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