今年北京冬奧會雖已落幕，但其帶來的綜合效應(yīng)仍在持續(xù)發(fā)酵。
Wind數(shù)據(jù)顯示，冬奧概念板塊共36只個股，涉及場館建設(shè)、交通和能源配套、賽事傳播、贊助供應(yīng)商、技術(shù)支持以及特許商品銷售等多個環(huán)節(jié)。
36家冬奧概念股中，美錦能源、王府井、青鳥消防等25家上市公司在今年上半年盈利，16家公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長，其中，紡織服裝制造商嘉麟杰增長幅度最大達371.36%。
參與北京冬奧會籌辦的相關(guān)上市公司今年業(yè)績?nèi)绾?冬奧的紅利是否轉(zhuǎn)化成了業(yè)績?誰才是這場“冰雪盛宴”的大贏家?
冬奧商機對部分上市公司業(yè)績影響
文投控股
北京冬奧組委特許授權(quán)動畫電影《我們的冬奧》全國院線上映，取得6500余萬元的票房。
冬奧特許經(jīng)營業(yè)務(wù)。2022年上半年與簽約的13家生產(chǎn)商合作，累計實現(xiàn)銷售收入4342.82萬元。
2022年上半年緊抓冬奧賽時銷售熱潮，保障冬奧會特許商品的供應(yīng)，盡最大努力滿足廣大消費者的需求。2022年上半年，實現(xiàn)銷售收入3191.18萬元。
元隆雅圖
2022年上半年，公司充分把握北京冬奧會開幕后“冰墩墩”、“雪容融”等冬奧IP成為“頂流”的機會，憑借前期充分的冬奧產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)積累和強大的供應(yīng)鏈能力，開發(fā)和銷售特許紀念品近700款(不含合作伙伴贊助商定制)，冬奧特許紀念品營業(yè)收入突破10億元。
雪人股份
為國家雪車雪橇中心、張家口崇禮長城嶺滑雪場等冬奧場館提供制冷裝備。2022年上半年公司實現(xiàn)營收8.89億元，同比增長8.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為976.25萬元，同比扭虧為盈。
燕京啤酒
公司報告期內(nèi)進行了冬奧營銷廣告投放。上半年公司廣告宣傳費同比增長30.17%，總金額為2.24億元。今年上半年，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入69.08億元，同比增加9.35%，實現(xiàn)歸母凈利潤3.51億元，同比增長21.58%。
冰山冷熱
旗下聯(lián)營公司松下冷機承接了冬奧冰立方等多個項目。2022年上半年，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.92億元，同比增長18.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2956.83萬元，同比扭虧為盈。
受益“一墩難求”，元隆雅圖半年營收超10億
冬奧會的熱度帶動了文創(chuàng)周邊的銷售，春節(jié)期間“冰墩墩”霸屏全網(wǎng)。
而冰墩墩的走紅也帶火了背后的冰墩墩概念股，據(jù)貝殼財經(jīng)記者統(tǒng)計，北京冬奧會特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家。包括元隆雅圖、文投控股、安踏體育、王府井、中體產(chǎn)業(yè)、菜百股份等多家上市公司，其中，元隆雅圖、文投控股、安踏體育同時擔(dān)任特許生產(chǎn)商和零售商。
元隆雅圖2022年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入19.46億元，同比增長108.85%;實現(xiàn)歸母凈利潤1.74億元，同比增長206.41%;實現(xiàn)扣非后歸母凈利潤1.71億元，同比大幅增長283.01%。
突出的業(yè)績表現(xiàn)主要歸功于“冰墩墩”“雪容融”等冬奧會IP。財報顯示，公司收入主要來源于禮贈品、新媒體營銷服務(wù)、促銷服務(wù)及特許紀念品業(yè)務(wù)等，但收入結(jié)構(gòu)并不穩(wěn)定。今年上半年，在冬奧會“頂流”IP“冰墩墩”、“雪容融”的加持下，其特許紀念品實現(xiàn)營收10.61億元，同比暴增1716.92%，收入占比達54.52%，帶動業(yè)績整體大幅增長并超出市場預(yù)期。
實際上，如果去除冬奧會特許紀念品業(yè)務(wù)，元隆雅圖其他幾項業(yè)務(wù)上半年收入合計8.85億元，同比增速僅為1.26%。
文投控股是一家以影視和游戲為主營業(yè)務(wù)的文化創(chuàng)意類上市公司，公司具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權(quán)，擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品的特許零售權(quán)。
文投控股半年報顯示，北京冬奧組委特許授權(quán)動畫電影《我們的冬奧》全國院線上映，取得6500余萬元的票房;冬奧特許經(jīng)營業(yè)務(wù)，2022年上半年與簽約的13家生產(chǎn)商合作，累計實現(xiàn)銷售收入4342.82萬元。
不過，今年上半年，文投控股的“文化+”板塊雖產(chǎn)出了家喻戶曉的“冰墩墩”，卻難掩影視業(yè)務(wù)的發(fā)展窘境，業(yè)績不佳的局面并未改變。公司上半年整體營收3.79億元，同比下降14.72%;歸母凈利潤為-2.12億元，同比下降90.93%。
雪人股份等公司扭虧為盈
特許紀念品只是冬奧會商機一角。
場館建設(shè)是上市公司重點參與的冬奧會環(huán)節(jié)之一，包括中國中鐵、大豐實業(yè)、北玻股份等多家公司參與了冬奧會場館的建設(shè)和改造工程。還有多家上市公司參與了冬奧會場館建設(shè)及改造工程。包括巨力索具為國家速滑中心提供的密閉索、北玻股份為國家速滑中心提供的玻璃幕墻、明陽智能為國家速滑館提供的1.2萬塊寶石藍色發(fā)電玻璃等。
這次冬奧會的順利舉行尤其離不開冰雪制冷設(shè)備及場地服務(wù)的相關(guān)上市公司積極參與。
其中，雪人股份為國家雪車雪橇中心、張家口崇禮長城嶺滑雪場等冬奧場館提供制冷裝備。2022年上半年公司實現(xiàn)營收8.89億元，同比增長8.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為976.25萬元，同比扭虧為盈。
冰山冷熱旗下聯(lián)營公司松下冷機承接了冬奧冰立方等多個項目。2022年上半年，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.92億元，同比增長18.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2956.83萬元，同比扭虧為盈。
此外，乘著冬奧會東風(fēng)，中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來重大發(fā)展機遇。
北京冬奧組委預(yù)計，到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到10000億元。而此前中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會2021國際冬季運動(北京)博覽會主論壇發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，截至2019年底，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅為4235億元。如果順利，冰雪產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)六年內(nèi)復(fù)合增速15.4%。
北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長何文義在接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時表示，此前，我國冰雪運動裝備制造大部分依靠進口，無法滿足當前發(fā)展需要。借助北京冬奧會，很多相關(guān)產(chǎn)品，比如冰鞋、滑雪板、雪場機械設(shè)備等都在國內(nèi)開始生產(chǎn)，這個市場會越來越大。
“首先是在軟件商務(wù)層面，現(xiàn)在逐漸從教練培訓(xùn)、冰雪進校園等服務(wù)業(yè)延伸到娛樂業(yè)，包括組建冰雪俱樂部、培養(yǎng)冰雪項目相關(guān)人才等，這些都是冰雪體育項目的衍生。冰雪項目普及越廣、市場也會越大。還有就是在隱性角度，比如在大健康領(lǐng)域，運動康復(fù)等健康管理方面。”何文義稱。
兩大冬奧贊助商交出營收凈利雙增長的半年報
在北京2022年冬奧會熱烈舉辦的同時，兩家冬奧贊助商——青島啤酒與燕京啤酒分別推出了定制款產(chǎn)品及多個與冰雪有關(guān)的活動，相繼花式出圈。
燕京啤酒發(fā)布2022年半年報顯示，今年上半年，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入69.08億元，同比增加9.35%，實現(xiàn)歸母凈利潤3.51億元，同比增長21.58%。量利齊升，燕京啤酒交出了八年來最好的半年報成績。公司報告期內(nèi)采用線上+線下的立體營銷模式，傳統(tǒng)媒介結(jié)合現(xiàn)代媒介及體育賽事營銷、冬奧營銷進行廣告投放。
在此前接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時，青島啤酒相關(guān)負責(zé)人表示，贊助奧運會本身，最終的目的就是通過這樣的過程，提升青島啤酒本身的形象，包括國際化形象和品牌價值。2022年上半年青島啤酒業(yè)績再創(chuàng)新高。公司上半年營收增長5.37%至192.73億元，歸屬凈利增長18.07%至28.52億元。
禹唐體育分析指出，冬奧會的營銷優(yōu)勢在于，顯著提升品質(zhì)認證、國際范兒、運動文化等品牌形象，樹立行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，同時具備行業(yè)排他性優(yōu)勢。
作為此次北京冬奧會的官方合作伙伴——安踏體育也受益于此。公司為北京冬奧會贊助的制服包含羽絨服、功能夾克、保暖內(nèi)衣、冬季運動鞋等17個品類，還為參賽的12支中國冰雪國家隊打造比賽裝備。
事實上，安踏贊助奧運的歷史可以追溯至2009年、2017年。
贊助奧運對安踏這些年的業(yè)績拉動作用明顯。財報數(shù)據(jù)顯示，2017年，安踏體育總營收僅為73億元，到2020年，安踏營收已經(jīng)突破355億元，3年增長近4倍。2022年上半年，安踏實現(xiàn)營收259.65億元，同比上漲13.8%;股東應(yīng)占溢利(包括分占合營公司虧損影響)35.88億元，同比下滑6.6%。
關(guān)鍵詞： 冬奧商機 上市公司 上市公司業(yè)績 元隆雅圖
