自銀保監(jiān)會和人民銀行聯(lián)合發(fā)布《關于加強新市民金融服務工作的通知》以來,各大金融機構(gòu)積極響應政策,紛紛加速推進新市民相關產(chǎn)品及服務。黨的二十大強調(diào),要促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展,推進以人為核心的新型城鎮(zhèn)化,加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化。
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在追尋城市夢的新市民當中,不乏大量向美好生活看齊的年輕人。做好新市民金融服務工作,堅持金融工作政治性、人民性的重要舉措。通過聚焦年輕人群體,敏銳洞察年輕人的情感和消費變化,華夏銀行信用卡于近期推出了華夏UP信用卡和華夏銀行美國運通?新貴卡,著力于滿足他們注重表達個性、追求高品質(zhì)生活的消費方式和精神追求,提升他們的生活幸福感,讓他們在城市享有更美好的生活。
關注年輕一代精神消費需求 傳遞正能量
當下,年輕用戶群體正成為信用卡等消費金融的主要用戶群。他們通常具備一定經(jīng)濟基礎,具備獨立的思考能力與審美能力;他們對“精神消費”有著高標準,從外觀顏值到內(nèi)在品質(zhì)到情感寄托,需要兼而有之。多元化、個性化、專業(yè)化的新一代消費文化正在成形,既是消費,也是價值觀傳遞。
華夏銀行信用卡將這一消費理念與金融服務融合,通過發(fā)行華夏UP信用卡和華夏銀行美國運通?新貴卡回應年輕人的情感需求,呼應時代情緒。當下,許多年輕人心懷夢想,卻又為現(xiàn)實所束縛,對此,華夏UP信用卡主張“年輕,敢不一樣”,號召年輕人勇于打破偏見、重塑熱愛,去追求夢想,去創(chuàng)造可能。
同時,華夏UP信用卡亦可謂新加入城市年輕人的“夢想天使投資人”,給予年輕新市民足夠的金融支持,圍繞他們?nèi)腭v城市安居置業(yè)、裝備晉級、大宗電器購買等大額消費需求,匹配新戶開卡禮、夢想起航金分期優(yōu)惠、還款補貼金等權益及活動,解決年輕客群消費痛點,讓他們可以輕松開啟自己在新城市的筑夢之旅,更好地融入城市生活。
持續(xù)釋放年輕群體消費潛力 激發(fā)城市活力
在年輕人對消費意義的思考中,除了“精神需求”,還有“有用”和“提高生活保障”這兩個關鍵詞。針對年輕人的這些消費特征,華夏UP信用卡推出微信、支付寶、云閃付線上消費筆筆返UP成長金,并鏈接美團、星巴克、滴滴出行、娛樂等90后高頻消費場景,客戶只需每個自然月任意交易滿10筆,即可使用UP成長金兌換指定場景權益。
夢想之外,年輕人亦愿意在體驗、感知生活上投入更多,為取悅自己而活。對此,華夏銀行美國運通?新貴卡主張“新意生活 貴在有你”,立足于年輕人個性化旅游需求,提供各類優(yōu)享出行權益和服務。從機場貴賓廳到快速安檢,從星級酒店禮遇到主題樂園折扣,為他們?nèi)轿粻I造貼心而舒適的貴賓體驗,以美好致敬生活。
華夏銀行美國運通?新貴卡在年輕人熱衷的餐飲消費場景中,甄選線上線下品質(zhì)商戶,覆蓋星巴克、喜茶、楠火鍋、大龍焱火鍋、東來順火鍋等人氣餐飲品牌,將便捷高效的消費體驗融入高頻場景,不斷釋放年輕客群的消費潛力,滿足他們對于美好生活的追求。
華夏UP信用卡和華夏銀行美國運通?新貴卡的專屬權益各有側(cè)重,但都為年輕人提供了更個性化、更多維度的金融服務,在滿足年輕客群的信用卡消費需求與情緒價值的同時,持續(xù)釋放城市經(jīng)濟活力。
逐步融入年輕群體 打造年輕化品牌標簽
近些年,華夏銀行信用卡持續(xù)耕植品牌的年輕基因,憑借出色的洞察力以及行業(yè)領先的產(chǎn)品力,不斷探索和滿足當代年輕客群的消費需求,真正走到每個年輕人心里去,讓價值傳遞,讓情感共振。
在產(chǎn)品上,2019年,為鼓勵年輕群體用青春篆刻人生的華彩篇章,華夏銀行信用卡推出面向年輕群體的專屬信用卡——華夏逐夢·有思有為信用卡,以金融方式助力有志青年從容逐夢。2022年,針對熱愛國潮動畫的年輕消費群體,華夏銀行信用卡推出了華夏國潮動漫卡,致敬哪吒、孫悟空、九色鹿等國漫經(jīng)典IP,打破了金融與國潮動畫之間的“次元壁”,不僅展現(xiàn)了國潮動畫的魅力,勾起一波“回憶殺”,還通過豐富的專屬權益引領了有態(tài)度、有品位的國潮消費新風尚。近期,華夏銀行信用卡又接連重磅推出了華夏銀行美國運通?新貴卡、華夏UP信用卡?？梢?華夏銀行信用卡正積極擁抱年輕賽道,針對年輕市場不斷發(fā)力,通過細分消費場景、創(chuàng)新產(chǎn)品服務等方式強化品牌年輕基因,融入年輕人群。
在營銷上,華夏銀行信用卡與愛奇藝熱播IP《上新了故宮2》、《慶余年》一起,關注年輕人的情感共鳴與興趣消費,通過跨界營銷的方式傳達出“志行千里,逐夢前行”的華夏文化精神,在年輕群體中收獲不菲人氣;在推出華夏銀行逐夢·有思有為信用卡時,以四個有代表性的年輕人為主角,以場景式的內(nèi)容持續(xù)展現(xiàn)年輕人不平凡的逐夢人生,用細膩的情感語言詮釋“有思有為”的深刻內(nèi)涵,直擊當代年輕群體的心底。
作為新市民的年輕消費群體是城市經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要力量,他們擁有非常鮮明的性格特征,代表了消費增長的新動能和新方向。華夏銀行信用卡為全力滿足新市民消費多樣化、個性化的需求,通過圍繞著年輕新市民 “吃住行、游購娛”高頻消費場景,不斷優(yōu)化創(chuàng)新金融產(chǎn)品,全面提升新市民金融服務的便利性和獲得感,助力新市民扎根城市、逐夢新生活,同時激活城市發(fā)展活力,助推暢通國民經(jīng)濟循環(huán),實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
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