近兩年,“元宇宙”概念在全球范圍內(nèi)升溫,成為全球科技、產(chǎn)業(yè)和投資界高度關(guān)注的熱點(diǎn)方向。在元宇宙熱潮的助推下,虛擬人產(chǎn)業(yè)越發(fā)火熱,國(guó)內(nèi)外各大科技巨頭紛紛加速布局虛擬人賽道。
根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù),2020年以來,虛擬人相關(guān)企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中,2021年中國(guó)虛擬人存續(xù)企業(yè)數(shù)量為167670家,新增企業(yè)數(shù)量為66293家。數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)虛擬人核心市場(chǎng)規(guī)模為62.2億元,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1074.9億元,預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到480.6億元和6402.7億元。
(資料圖)
當(dāng)前市場(chǎng)上的虛擬數(shù)字人,根據(jù)人物圖形維度,可分為2D和3D兩大類,從外形上可分為卡通、寫實(shí)等風(fēng)格,綜合來看可分為卡通Q版、二次元、偏寫實(shí)、超寫實(shí)四種類型。超寫實(shí)虛擬人是指通過技術(shù)合成、盡可能貼合真人的“虛擬形象”。而在“未來元宇宙”領(lǐng)域里,超寫實(shí)虛擬人更可能成為人群與場(chǎng)景連接的最新工具。
iiMedia Ranking(艾媒金榜)最新發(fā)布《2022年中國(guó)超寫實(shí)虛擬人10強(qiáng)榜單》,以反映2022年中國(guó)超寫實(shí)虛擬人的排名情況。
此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算賦值,根據(jù)對(duì)虛擬人相關(guān)企業(yè)綜合實(shí)力、企業(yè)融資能力、虛擬人全網(wǎng)流量熱度、虛擬人全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢(shì)、虛擬人網(wǎng)絡(luò)口碑、并結(jié)合分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)等六個(gè)一級(jí)指標(biāo)進(jìn)行分析核算生成,側(cè)重虛擬人流量熱度、影響力、企業(yè)融資能力等評(píng)價(jià)因子。
本次上榜10強(qiáng)的超寫實(shí)虛擬人IP分別是柳夜熙、天妤、希加加、蘇小妹、宮玖羽、翎_LING、李未可、Rae、Eassy、AI Wendy。其中,創(chuàng)壹科技的柳夜熙(87.20)、天娛數(shù)科的天妤(83.96)、百度的希加加(83.59)依次位列榜單前三。
虛擬人在多個(gè)場(chǎng)景應(yīng)用落地,顯現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值
目前,超寫實(shí)虛擬人市場(chǎng)正在快速擴(kuò)張中,其應(yīng)用商業(yè)模式雖處于探索階段,但應(yīng)用領(lǐng)域不再局限于娛樂產(chǎn)業(yè),開始向文旅、企服、廣告、影視等領(lǐng)域滲透。
據(jù)悉,2022北京冬奧會(huì)期間共有約30個(gè)虛擬數(shù)字人參與了冬奧會(huì)相關(guān)活動(dòng),其中就包括了各類超寫實(shí)虛擬人,如數(shù)字記者“小諍”、氣象主持人“馮小殊”、谷愛凌數(shù)字分身“meet gu”和手語主播“聆語”等。
憑借國(guó)風(fēng)美妝“捉妖”人設(shè)爆火的柳夜熙,已成為當(dāng)下數(shù)字人的代表。其僅憑一條2分8秒的短視頻便獲贊數(shù)百萬,上線當(dāng)天漲粉超百萬。截至目前,“柳夜熙”合作的品牌就包括百度Apollo、小鵬汽車、VIVO、嬌韻詩、字節(jié)游戲等超200個(gè)品牌。
2022年2月,百度于正式發(fā)布了AI數(shù)字人“希加加”,這位號(hào)稱“由AI創(chuàng)造,可用AI再創(chuàng)造”的數(shù)字虛擬偶像一出道就斬獲幾十萬粉絲,并與麥當(dāng)勞簽約成為品牌推薦官。9月15日,2022北京時(shí)裝周正式開幕,“希加加”身穿安踏最新發(fā)布虛擬時(shí)裝領(lǐng)銜走秀,帶給觀眾全新觀秀體驗(yàn)。
全球最大的汽車消費(fèi)和服務(wù)平臺(tái)—“汽車之家”旗下特邀AI體驗(yàn)官“宮玖羽”,以一身“機(jī)車女神”的形象亮相全網(wǎng),吸引眾多科技、時(shí)尚、娛樂圈人士以及虛擬人物愛好者關(guān)注。目前,由劉慈欣某知名短篇科幻小說原著改編的科幻故事集《平行之翼》已在重慶開機(jī),“宮玖羽”以虛擬演員的身份簽約出演,成為國(guó)內(nèi)首位主演真人科幻網(wǎng)劇的虛擬人。據(jù)官方資料,網(wǎng)劇最快將于年底與觀眾們見面,宮玖羽目前全網(wǎng)曝光量已接近2億,全網(wǎng)粉絲也接近百萬。
虛擬偶像、虛擬代言人、虛擬主持人、虛擬演員等虛擬形象的涌現(xiàn),使得虛擬人產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值不斷釋放。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)迅速發(fā)展,大眾對(duì)虛擬人的認(rèn)可度和接受度在不斷提高,未來關(guān)于虛擬人的應(yīng)用將會(huì)更加廣泛。
“人格化”和“規(guī)?；笔翘摂M人的未來發(fā)展方向
中國(guó)的虛擬人形象從2012年“洛天依”二次元風(fēng)格的誕生開始,到2019年的美型虛擬人的轉(zhuǎn)變,然后到2021年的超寫實(shí)虛擬人的爆發(fā),中國(guó)的虛擬人制作技術(shù)發(fā)展相當(dāng)迅速。相較之下,超寫實(shí)虛擬人物有更好的代入感,也能更好地接入現(xiàn)實(shí)世界的商業(yè)信息。但目前一眾超寫實(shí)虛擬人IP其實(shí)都面臨著共同的問題,一是制作成本高、周期長(zhǎng);二是虛擬人IP缺乏“人”的要素,在交互方面很難實(shí)現(xiàn)沉浸式互動(dòng),缺乏應(yīng)用場(chǎng)景,商業(yè)化模式難以實(shí)現(xiàn)。
在未來虛擬人賽道的競(jìng)逐中,企業(yè)團(tuán)隊(duì)可從兩個(gè)方向發(fā)力:一是打造更生動(dòng)自然、富人格化的虛擬人,而人格化就需要強(qiáng)有力的內(nèi)容運(yùn)營(yíng),因此創(chuàng)意內(nèi)容仍然是第一性;二是技術(shù)創(chuàng)新,推動(dòng)虛擬人生產(chǎn)成本和應(yīng)用門檻降低,實(shí)現(xiàn)虛擬人生產(chǎn)和AI能力應(yīng)用的規(guī)?；?實(shí)現(xiàn)將虛擬人技術(shù)高效地應(yīng)用在各個(gè)場(chǎng)景中。
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