在江蘇,洞庭山的名字如雷貫耳,是當(dāng)?shù)仫嬘盟念^號品牌,并被譽(yù)為“江南水王”。隨著長三角一體化聯(lián)動,江蘇飲用水巨頭洞庭山集團(tuán)經(jīng)過多年的布局后,宣布將于今年下半年正式進(jìn)軍上海市場。此舉震驚了上海包裝飲用水市場,在此之前,上海的大桶水、小桶水市場一直是純凈水或天然水的天下,缺乏真正意義上的高端天然山泉水,天然山泉水被譽(yù)為塔尖好水,洞庭山集團(tuán)此舉將顛覆性地填補(bǔ)這一市場空白。
此次啟動上海戰(zhàn)略計(jì)劃,洞庭山集團(tuán)給出了十足的誠意,早在多年前其就選址上海母親河源頭之一的安吉龍王山作為水源地,耗資2億建工廠,打造塔尖上的好水——江南貢泉高端天然山泉水。
(資料圖)
“事實(shí)上,雖然每個人都要喝水,但真正懂水的人是少之又少。消費(fèi)者甚至無法判別什么是真正的礦泉水,真正的天然山泉水,在飲用水領(lǐng)域存在很大的知識盲區(qū)?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。
洞庭山集團(tuán)準(zhǔn)備20多年進(jìn)軍上海市場
打破沒有高端天然山泉水的局面
這些年,上海市場已經(jīng)形成了群雄割據(jù)的現(xiàn)狀,經(jīng)過幾十年的發(fā)展,大公司在申城形成了龍頭品牌,與此同時,小品牌也占據(jù)了一定的市場份額。
在品牌多元化的上海市場想要占據(jù)一席之地,難度不可謂不高,上海堪稱全世界最大的包裝飲用水市場,包括農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、娃哈哈、康師傅、冰露,六大頭部品牌早已在上海市場布局,但是大桶水和小桶水主要是純凈水和天然湖泊水,卻缺乏高端天然礦泉水、高端天然山泉水。
針對這一市場空白,洞庭山集團(tuán)祭出了殺手锏,推出了不用回收桶的pet一次性桶裝水江南貢泉,對于這款產(chǎn)品,江蘇洞庭山礦泉水集團(tuán)董事長汪利明有足夠的自信,“我們主打的是家庭、辦公場所的一次性桶裝使用場景,分別有4.5L和12L兩種。我相信它在上海市場具有很強(qiáng)的競爭力。相比競品,首先它屬于高端天然山泉水,水的品質(zhì)更高一檔,其次這在價格方面,12L的價格才售30元,只比天然水和純凈水貴了幾元,消費(fèi)者完全能承受得起,性價比很高?！蓖衾鹘榻B說。
9成消費(fèi)者是水盲:認(rèn)為桶裝水就是純凈水
好水標(biāo)準(zhǔn):礦化度低 含有有益天然微量元素和礦物質(zhì) 口感微甜
什么是好水,可以說90%以上的消費(fèi)者是水盲,以為桶裝水就是純凈水、瓶裝水就是礦泉水,看似喝水,其實(shí)內(nèi)里大有講究,喝水時不僅要看水的水源地,更要看水的成分。
那么什么才是真正的天然好水呢?研究了地下水及地質(zhì)環(huán)境一輩子的江蘇省自然資源廳地質(zhì)調(diào)查研究院原副院長兼書記、教授級高級工程師戴長壽對此比較有發(fā)言權(quán)。
戴戴長壽介紹說,市場上的水涉及多個級別,高端天然山泉水是真正的塔尖上的天然好水之一。他認(rèn)為,天然、無污染、富含礦物質(zhì)和微量元素的天然山泉水是公認(rèn)的健康好水?？晒┤藗冮L期安全飲用,尤其來自地下深處的火山巖裂隙水所含的微量元素和礦物質(zhì),其配比比例與人體血液所含微量元素和礦物質(zhì)比例驚人相似,而且這些營養(yǎng)物質(zhì)又是以離子狀態(tài)存在的,人體細(xì)胞易吸收,吸收程度90%以上,這些元素有益于人體健康。
20多年行業(yè)權(quán)威人士營銷專家冼肇堅(jiān)則告訴記者,水的品類大致分成幾類,包括:飲用天然礦泉水,天然泉水、天然山泉水、天然水、純凈水等,礦物質(zhì)水(屬于人工添加,已經(jīng)沒有消費(fèi)者購買了)等。越接近大自然的水,人體越容易吸收。礦泉水和山泉水水質(zhì)不同。相較而言,礦泉水的口感沒有山泉水好,山泉水所在的環(huán)境植被豐富,口感很清甜,容易被市場接受。
“我們經(jīng)過充分的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn),高端天然山泉水隨著人們生活水平的提高,被越來越多的家庭接受?！辟貓?jiān)解釋說,這是因?yàn)檫@些年茶葉消費(fèi)快速增長,而高端天然山泉水泡茶不會掩蓋茶葉原來的茶香,兩者是互為增長,導(dǎo)致高端天然山泉水的增量非常迅速。就拿江南貢泉高端天然山泉水來說,其就屬于低礦化、低鈉水,口感清冽?！?/p>
好水取自黃浦江母親河源頭之一龍王山
安吉小鯢故鄉(xiāng)動植物種類多達(dá)3496種
此次啟動上海計(jì)劃,洞庭山集團(tuán)首當(dāng)其沖地打出了“天然好水”牌。據(jù)了解,洞庭山集團(tuán)此次進(jìn)軍上海的首發(fā)產(chǎn)品江南貢泉就是高端飲用天然山泉水。
洞庭山作為“江南水王”,其版圖涉及蘇州、無錫、常州、南京等區(qū)域,水品牌基本上都是投入巨額廣告營銷,但是洞庭山是那種不怎么做廣告的企業(yè),卻因獨(dú)具特色的優(yōu)質(zhì)水源地而聞名江南。除了東山外,現(xiàn)洞庭山集團(tuán)又增加了浙江安吉龍王山以及江蘇溧陽的瓦屋山深層地下水水源地,坐擁三大黃金水源地,為進(jìn)軍上海積聚了相當(dāng)大的實(shí)力。
此次進(jìn)軍上海,洞庭山集團(tuán)帶來了上海人的母親河黃浦江源頭之一龍王山的高端天然山泉水。上海人想想就會感到親切和激動,要知道安吉龍王山不僅是上海母親河源頭之一,它還是全球?yàn)l危物種安吉小鯢的故鄉(xiāng),更是來自素有“綠水青山就是金山銀山”之稱的浙江安吉。
據(jù)了解,地球上僅有不足600條成年安吉小鯢,近70%分布在安吉小鯢國家級自然保護(hù)區(qū)——龍王山。安吉小鯢生存環(huán)境要求極高也相當(dāng)敏感,水、空氣、溫度一有變化,就能迅速反應(yīng)?？勺鳛樗|(zhì)環(huán)境監(jiān)測指示物種。而江南貢泉的水源地龍王山,因優(yōu)質(zhì)的生態(tài)自然環(huán)境,使極度瀕危的珍稀兩棲動物——安吉小鯢得以保護(hù)和繁衍。
和安吉小鯢共飲一泉水,這水無疑是非常優(yōu)質(zhì)的天然山泉水。
也因此,江南貢泉高端天然山泉水系列產(chǎn)品每款都有一個形象可愛的卡通野生動物。其中主打的IP形象是安吉小鯢的動漫形象。洞庭山集團(tuán)還在包裝設(shè)計(jì)上加入了現(xiàn)在流行的動漫的表現(xiàn)方式,比如小鯢、梅花鹿等國潮風(fēng)的野生動物形象,這非常符合這座海派城市的時尚審美。
作為專業(yè)人士,戴長壽評價說,龍王山的水源地從地理地質(zhì)來講,它是浙西北群山中由于地質(zhì)斷層作用形成了一條以上的深溝谷,匯集了群山的山水,群山植被好,郁郁蔥蔥,水經(jīng)過植物過濾,風(fēng)化地層等過濾,水就很清澈,而且山高、群山連綿,接受雨水露水的面積大,水量也有保證。
汪利明說, “安吉龍王山的水是純天然的、生態(tài)的,所謂一方水養(yǎng)一方人,江浙滬一帶的人千百年來喝的水都是安吉龍王山的天然山泉水?！闭且?yàn)橛兄布埻跎竭@一黃金水源地王牌,進(jìn)軍上海市場,汪利明信心滿滿。
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