近幾年,AMD在競爭異常激烈的微處理器領(lǐng)域一路高歌猛進,在移動筆記本、桌面臺式機,甚至是高性能數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域,都帶來了讓人拍手稱贊的產(chǎn)品,讓整個市場充滿了激情與活力。
在技術(shù)、產(chǎn)品大踏步前進的同時,AMD對于品牌建設(shè)、市場建設(shè)也非常重視,努力讓用戶、客戶更好地了解AMD的策略、文化,以期共同進步。
(資料圖片)
近日,快科技有幸獨家專訪了我們的老朋友AMD CMO(首席營銷官) John Taylor,一起聊了聊新形勢下AMD的技術(shù)產(chǎn)品、市場品牌策略,也讓我們看到了AMD的另一面。
AMD CMO(首席營銷官) John Taylor
——AMD不斷壯大、CMO與時俱進
John Taylor 2017年起開始擔任AMD CMO——大家應(yīng)該都還記得,正是那一年,全新“Zen” 架構(gòu)的銳龍(Ryzen)、線程撕裂者(ThreadRipper)、霄龍(EPYC)相繼誕生,AMD就此吹響了強勢回歸的號角,這也對CMO的工作提出了新的挑戰(zhàn)。
John Taylor表示,2017年最大的一個變化,就是他們專注于將AMD打造為PC和數(shù)據(jù)中心的高性能計算引領(lǐng)者,這也是他當時工作唯一的關(guān)注點。
如今,John Taylor專注的領(lǐng)域包括PC和數(shù)據(jù)中心,還擴大至汽車、5G通信、醫(yī)療成像、機器人、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等新興市場。這一歷程讓他倍感振奮。
2020年10月,AMD宣布收購FPGA大廠賽靈思,2022年2月順利完成對賽靈思的收購。這筆重磅交易,也讓AMD開辟了新天地,在CPU、GPU之外又躋身FPGA的世界,擁有了更完整的高性能和自適應(yīng)計算產(chǎn)品線。
John Taylor表示,賽靈思是一個非常強有力的品牌,擁有FPGA、自適應(yīng)計算方面的客戶。這將給AMD帶來機遇,以增強其為客戶提供完整解決方案的能力,而這些方案可能需要組合搭配CPU、GPU、加速器、SmartNIC和自適應(yīng)計算平臺。
AMD也在積極參與汽車、5G和電動汽車(EVs)等極富前景的新興行業(yè)。
John Taylor指出,在5G領(lǐng)域,AMD目前憑借賽靈思的產(chǎn)品在市場上處于領(lǐng)先地位。AMD在5G領(lǐng)域的機會在于更多地成為一個解決方案提供商,滿足整個網(wǎng)絡(luò)從信號塔到基站等各類工作負載的需要。
隨著業(yè)務(wù)的不斷壯大、豐富,如何合理地規(guī)劃產(chǎn)品線策略尤為重要。
John Taylor以高性能計算為例,AMD將多代的CPU技術(shù)路線圖與多代的GPU或加速器的路線圖結(jié)合,并利用系統(tǒng)架構(gòu),讓內(nèi)存、CPU和GPU等各個組件更高效地實現(xiàn)互聯(lián)。
經(jīng)過多年耐心的鉆研與辛勤的努力,AMD終于取得了顯著成果,基于AMD EPYC CPU和AMD Instinct加速器的Frontier超級計算機在Top500、Green500和HPL-AI性能排行榜上獲得第一名。在Green500榜單前二十名極致高效超級計算機中,AMD為其中17個超級計算機系統(tǒng)提供動力。
AMD目前擁有最廣泛的異構(gòu)計算IP組合,可基于對其合作伙伴及客戶重要的工作負載進行混合搭配。
——新的品牌戰(zhàn)略:攜手行業(yè)共贏
近期,AMD公布了新品牌平臺“同超越,共成就_”(“together we advance_”),這次新品牌戰(zhàn)略是AMD歷史上規(guī)模最大的一次,對此John Taylor也是非常激動。
John Taylor解釋說,新的品牌平臺首先代表了AMD的文化。這一文化幫助AMD打造出這些領(lǐng)先的產(chǎn)品,贏得客戶的信任,成為高速增長的公司。
這一文化不斷追求超越,重視意見和人才隊伍的多元性,體現(xiàn)了包容性和高度的協(xié)作性。
新的品牌平臺也代表了AMD對行業(yè)的態(tài)度,專注于與其他一些最具創(chuàng)新性的品牌深度合作,在市場中創(chuàng)造新的可能性。
新品牌口號中的“advance”一詞是AMD的英文全名“Advanced Micro Devices”的一部分,也表明了AMD不斷挑戰(zhàn)極限的目標。
John Taylor指出, “同超越,共成就_”主題將出現(xiàn)在多樣化的創(chuàng)意策劃中,如“同超越,共成就_數(shù)據(jù)中心”“同超越,共成就_人工智能”“同超越,共成就_游戲”和“同超越,共成就_可持續(xù)計算”等。
在啟動品牌推廣活動方面,AMD將在今年余下的時間里首先聚焦于美國、德國和中國市場,但很快會擴展至更多市場。
推廣活動將具有非常強的視覺沖擊力,并運用在不同的視覺媒介中,例如機場、流視頻、社交媒體等。在中國主要一線城市已經(jīng)啟動了此新品牌的活動。
AMD在把銳龍和線程撕裂者等產(chǎn)品推向市場方面體現(xiàn)了創(chuàng)新性,包括如何推介品牌,如何帶領(lǐng)游戲玩家和PC發(fā)燒友踏上新的旅程,以及如何講述產(chǎn)品故事等方面。
其實,John Taylor剛成為AMD CMO的時候,AMD還沒有銳龍、Threadripper線程撕裂者,而現(xiàn)在,AMD正在不斷推進和提升這兩個品牌的價值,使之不斷深入人心。
——競爭與未來:謙遜之心、雄心都要有
從 “挑戰(zhàn)者”到 “領(lǐng)先者”,AMD的地位發(fā)生了轉(zhuǎn)變,而如何在這種巨變之中找到自己的定位,如何在領(lǐng)先后保持初心,無疑非?？简濧MD的定力和眼光。
John Taylor表示,新品牌平臺“同超越,共成就_”流露出AMD一直以謙遜的心態(tài)看待自己的角色、贏得客戶信任的必要性和卓越落實其路線圖的重要性。
盡管AMD可能在眾多市場當中都是明顯的技術(shù)領(lǐng)先者,但其相信最重要的是繼續(xù)對客戶和合作伙伴懷有謙遜之心,高度專注于其路線圖的雄心壯志,并完美的執(zhí)行。
這將讓AMD得以繼續(xù)發(fā)展并不斷擴大其領(lǐng)先地位。
而作為CMO,John Taylor的下一步重點在哪里呢?
他表示自己熱愛兩方面的工作重點,首先是品牌。未來他將繼續(xù)專注于AMD在全球啟動“同超越,共成就_”這一新品牌平臺,如何吸引合作伙伴的參與,以及如何讓使用AMD技術(shù)的最終用戶受到鼓舞和贊譽。
其次是持續(xù)的創(chuàng)新。AMD將在未來數(shù)月和2023年推出多種全新的架構(gòu):新的CPU架構(gòu)、新的GPU架構(gòu),以及加速各類數(shù)據(jù)中心工作負載的新架構(gòu)。
John Tylor將攜團隊非常專注地把這些新產(chǎn)品推向市場,圍繞這些產(chǎn)品點燃市場的熱情,并做好新產(chǎn)品價值定位的宣講工作。
在這里,我們也祝John Taylor工作一切順利,祝AMD再攀高峰,為我們帶來更多更好的技術(shù)和產(chǎn)品,讓市場更精彩!
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