每經(jīng)記者：陳榮浩每經(jīng)編輯：陳夢妤,孫志成,易啟江
“惠州降價最狠的樓盤，直接打4.8折，破了大亞灣的最低紀(jì)錄?！?/p>
5月以來，多個平臺都能看到中介對惠州市大亞灣區(qū)這個樓盤的推薦，理由也相當(dāng)一致。
(資料圖)
“目前低樓層價格在6800元/平方米左右，總樓層為26層，中高樓層價格普遍在7000-7200元/平方米?！?/p>
5月16日上午，大亞灣區(qū)澳頭安順?biāo)穆?號海倫堡·臻悅府項目置業(yè)顧問劉正凡向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹了項目具體情況。
惠州本地媒體惠民之家數(shù)據(jù)顯示，臻悅府備案均價為14741元/平方米，就算按7200元/平方米較高價計算，那也相當(dāng)于該樓盤價格直接打5折。
不過項目工作人員表達(dá)了不一樣的口徑：“目前已經(jīng)下調(diào)了備案價，降到了現(xiàn)在的9000-10000元/平方米。”
換言之，如果以售價與最新備案價進(jìn)行對比，并沒有所謂的5折這么夸張。
對此，《每日經(jīng)濟新聞》記者先電話咨詢了惠州市住建局房管科，對方表示因項目在大亞灣，建議向大亞灣房管局了解情況。隨后記者撥通大亞灣區(qū)房管局電話咨詢項目情況，工作人員表示：“房企降價屬于市場行為，我們規(guī)定是不能夠高于備案價。如果企業(yè)手續(xù)齊全、沒有其他問題，可以正常網(wǎng)簽?！?/p>
惠州某在建樓盤每經(jīng)記者陳榮浩攝
驚現(xiàn)5折房源？
工作人員稱“已下調(diào)備案價”
臻悅府距離深圳坪山約20公里，開車到深圳福田約1個小時，此次在售的為1-2棟住宅，戶型建面約77/86/87/98/99/100平方米。
記者在惠民之家查詢了解到，臻悅府開發(fā)商為惠州市廣匯豐置業(yè)有限公司，備案均價為14741元/平方米，總戶數(shù)825戶。
目前在售的臻悅府1棟共計150套房源，147套可售，3套為非可售（保障性住房）。最低備案價為頂層26樓，備案單價為13511元/平方米，得房率約80%。
而5月以來，不少房產(chǎn)中介對該樓盤展開了新一輪宣傳，“48折”“6字頭”“人氣爆款”“火熱搶藏”等字眼頻現(xiàn)。
來源：房產(chǎn)中介朋友圈
據(jù)大亞灣房產(chǎn)中介陳平介紹，“這個樓盤單價最低6600+元/平方米，不過是低樓層，算下來相當(dāng)于打了4.8折?！?/p>
在陳平看來，開發(fā)商是否愿意讓利，跟他們的成本價有很大關(guān)系。“折扣只是表象。通常來說備案價高，折扣就可以更低；備案價低，折扣就沒那么大?！?/p>
“這個項目的開發(fā)商是海倫堡，如果你擔(dān)心民營房企會存在交付顧慮，也可以選擇附近的央國企，也是準(zhǔn)現(xiàn)房，7折左右，也是六七千元的單價?！标惼教岬?，現(xiàn)在想在惠州選擇折扣較大的樓盤相對容易，“很多都是6折，8折再送兩成首付的，折后6500元-15000元/平方米都有?！?/p>
而對于市場擔(dān)心的交樓、備案等問題，劉正凡解釋稱，“目前房子1棟到8棟都已經(jīng)全部封頂，外立面也已經(jīng)基本做好。1棟是毛坯交付，所以基本是準(zhǔn)現(xiàn)房了，不存在難交付的問題。另一個就是備案，1棟我們已經(jīng)重新去房管局備案過了，價格在9000-10000元/平方米的樣子，所以現(xiàn)在單價賣7000多元是合規(guī)的。而且現(xiàn)在合同都是由房管局那邊出的，可以直接備案?！?/p>
對于置業(yè)顧問口中提到的重新備案，記者多次登錄大亞灣房管局預(yù)售查詢網(wǎng)站查詢，但始終顯示登錄異常，而惠民之家網(wǎng)站顯示臻悅府的備案價仍為14741元/平方米。
“降價讓利”成效遞減
房企“讓利”促銷，在惠州房地產(chǎn)市場并非個例。
正如陳平所說，“推出特價房、贈送停車位、購物券的樓盤比比皆是，目前在市場上能找到較多6-8折的房源?！?/p>
記者注意到，早在4月底，惠州部分片區(qū)還出臺了相關(guān)刺激樓市成交的政策。比如，惠陽區(qū)首套住房商業(yè)貸款最低首付比例由30%下調(diào)至20%，二套房最低首付比例下調(diào)至30%；對城鄉(xiāng)居民在惠陽區(qū)內(nèi)購買商品住房給予特價、團購折扣，折扣可低至8折，具體折扣點數(shù)以雙方買賣合同簽約為準(zhǔn)。
市場層面，5月以來，惠州的開發(fā)商也使出花式營銷手段。如梵高的花園部分產(chǎn)品8.5折優(yōu)惠；中駿·雍景府最高立減61萬元，相當(dāng)于6.2折；金悅?cè)A府，推出單價8xxx元/平方米優(yōu)惠，還送40年車位的使用權(quán)。
房企的“讓利”行為，也在一定程度上使得惠州樓市成交有所回升。
據(jù)克而瑞，4月惠州商品住宅56個項目供應(yīng)超百萬平方米，共9850套，環(huán)比持續(xù)上漲62.5％，但與去年同期相比下降9.5％；網(wǎng)簽共5425套，環(huán)比下降36.1％，但同比上漲53.3％。
來源：克而瑞
從供應(yīng)情況來看，惠州樓市今年3月以來供應(yīng)量開始出現(xiàn)顯著上漲。
據(jù)樂有家，4月全市新增供應(yīng)高達(dá)8563套，環(huán)比大漲72%。
目前，惠州整體網(wǎng)簽均價為13542元/平方米，成交均價排名前三的片區(qū)分別為大亞灣片區(qū)、惠陽區(qū)和惠城區(qū)，成交均價為17179元/平方米、14861元/平方米和13418元/平方米。
來源：惠州合縱聯(lián)行
此外，目前惠州整體上也呈現(xiàn)出去化周期較長的特點。據(jù)惠州合縱聯(lián)行數(shù)據(jù)，目前惠州的庫存量為1727.4萬平方米，去化周期約34.2月。其中，庫存量最大的正是大亞灣片區(qū)，達(dá)336.3萬平方米。
5月16日下午，美聯(lián)物業(yè)華南戰(zhàn)略董事總經(jīng)理江少杰接受《每日經(jīng)濟新聞》記者微信采訪時表示，“目前在惠州‘降價讓利’是開發(fā)商的重要營銷手段，也較為常見，跟開發(fā)商賣房的迫切度有關(guān)。但在市場環(huán)境不算特別好，經(jīng)濟環(huán)境仍在恢復(fù)的時間點，‘降價讓利’的成效開始遞減。目前大亞灣的成交均價在1.5萬-1.7萬元/平方米，像臻悅府這類賣7000+元/平方米的，已經(jīng)算片區(qū)里比較低的價格了?！?/p>
（應(yīng)受訪者要求，文中劉正凡、陳平為化名）
記者|陳榮浩編輯|陳夢妤孫志成易啟江
校對|何小桃
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