12月21日,第29屆中國國際廣告節(jié)在廈門開幕。由集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)及CCTV大國品牌企業(yè)帥豐電器選送的《同行有你 帥豐電器》從一眾參賽作品中脫穎而出,榮獲“2022廣告主盛典·年度整合營銷金案”。
帥豐集成灶榮獲“2022廣告主盛典·年度整合營銷金案”
(相關(guān)資料圖)
中國國際廣告節(jié)是經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn),由中國廣告協(xié)會(huì)主辦的廣告業(yè)界盛會(huì),是中國廣告業(yè)最具權(quán)威、最專業(yè)、規(guī)模最大、影響最廣的國家級(jí)展會(huì),也是中國頂級(jí)品牌的秀場,其頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)更是被譽(yù)為“廣告界奧斯卡”大獎(jiǎng),想要在這里出圈制勝絕非易事。而帥豐電器通過卓越的品牌力成功摘得“2022廣告主盛典·年度整合營銷金案”,唱響集成灶行業(yè)品牌營銷最強(qiáng)音,攜強(qiáng)大的品牌勢(shì)能向社會(huì)和消費(fèi)者傳遞出中國廚房升級(jí)新主張。
講好大國品牌故事,以真誠內(nèi)容打動(dòng)人心
在信息碎片化時(shí)代,傳統(tǒng)廣告效果不斷下降,品牌想要走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心變得越來越難,要搶占消費(fèi)者心智,不但要?jiǎng)?chuàng)新,更要“走心”,這一點(diǎn)在《同行有你 帥豐電器》中展現(xiàn)的淋漓盡致。
《同行有你 帥豐電器》是帥豐與央視合作的第二部大國品牌故事片,用180秒的時(shí)長講述了女主在升學(xué)、畢業(yè)、入職、結(jié)婚、戀愛、生子等每個(gè)人生中的重要時(shí)刻都有帥豐集成灶相伴的溫馨故事?！皬臏p少一縷煙塵,到打造一方空間;從實(shí)現(xiàn)一眾功能,到增加一份安全;從一部到位,到全廚配置;從一次微笑,到終身陪伴。感謝我的生活中一直有你,同行有你,帥豐電器。”這段深情獨(dú)白更是讓不少觀眾潸然淚下。
帥豐講好大國品牌故事,唱響大國品牌強(qiáng)音
之所以能夠打動(dòng)人心,是因?yàn)閹涁S品牌故事片講述的就是每個(gè)人的生活故事,將場景聚焦于每個(gè)人都離不開的“一日三餐”,將親情、愛情、友情融為一體,深度調(diào)動(dòng)觀眾情緒共鳴。將品牌傳統(tǒng)的“買賣關(guān)系”升級(jí)為“陪伴關(guān)系”,既體現(xiàn)了帥豐在品牌營銷上的創(chuàng)新性,也展現(xiàn)出帥豐更懂國人需求的深刻洞察。
組委會(huì)評(píng)委認(rèn)為,《同行有你 帥豐電器》大國品牌故事片不僅在品牌呈現(xiàn)、故事表達(dá)、營銷效果等多個(gè)方面都有表現(xiàn)出色,還呈現(xiàn)出了智能化、數(shù)字化趨勢(shì),用中國廚電品牌科技力量宣傳“健康烹飪 善待家人”的價(jià)值觀導(dǎo)向,成功引發(fā)觀眾的共鳴,達(dá)到品牌與營銷的多重滲透。
帥豐引領(lǐng)集成灶產(chǎn)業(yè)智能化、數(shù)字化升級(jí)趨勢(shì)
帥豐大國品牌故事片中展現(xiàn)的帥豐節(jié)能智慧工廠
打造多維立體傳播矩陣,億級(jí)曝光強(qiáng)勢(shì)出圈
為了讓《同行有你 帥豐電器》實(shí)現(xiàn)最大程度曝光,帥豐也打出了多維立體傳播組合拳,打破受眾圈層壁壘,深入每個(gè)圈層。
在線上,帥豐大國品牌故事片一經(jīng)推出就吸引了網(wǎng)易、搜狐、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中國企業(yè)新聞網(wǎng)、中關(guān)村在線、中國家電網(wǎng)等100多家行業(yè)主流、權(quán)威媒體報(bào)道,迅速占據(jù)集成灶行業(yè)流量C位,功引爆品牌王者聲量。
帥豐品牌故事片引發(fā)百家媒體報(bào)道,引爆億級(jí)品牌曝光
在線下,帥豐登上了北京京信大廈LED大屏,覆蓋政界政要、商界精英、高管企業(yè)家、明星藝術(shù)家、品牌引領(lǐng)者、意見領(lǐng)袖等各類高端價(jià)值人群,以求發(fā)揮更深遠(yuǎn)的品牌影響。
帥豐集成灶大國品牌廣告登陸北京京信戶外大屏
不僅如此,帥豐還同步上刊80余個(gè)城市高鐵站點(diǎn),在近千塊媒體終端同步播出,貼心陪伴游人出行。利用縱橫交織的高鐵網(wǎng)絡(luò),帥豐打造出多城多站的聯(lián)動(dòng)傳播聲勢(shì),不僅成功推動(dòng)品牌聲量更上一層樓,也起到了深度滲透目標(biāo)市場的作用。
帥豐上刊全國近千塊高鐵媒體終端,陪伴游人出行
擁抱Z世代,大國品牌跑出青春“加速度”
隨著Z世代消費(fèi)群體的崛起,帥豐除了不斷搶占品牌高地以外,更加重視品牌年輕化建設(shè),不斷圈粉年輕受眾。
帥豐在小紅書、抖音、知乎等當(dāng)下流量聚集地進(jìn)行用戶種草,通過各大領(lǐng)域KOC、KOL的達(dá)人分享,增加品牌與用戶的互動(dòng)和粘性,深度觸達(dá)更多消費(fèi)者。
帥豐玩轉(zhuǎn)達(dá)人營銷
在微信、微博等平臺(tái),帥豐不斷發(fā)起抽獎(jiǎng)互動(dòng)、產(chǎn)品干貨等相關(guān)信息的私域營銷,并利用帥豐天貓、京東等旗艦店和直播間,完成從種草到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)營銷,走出了一條帥豐獨(dú)有的增長模式。
在終端市場,帥豐升級(jí) 5.0 善食文化 SI 系統(tǒng),除了傳統(tǒng)的購物功能以外,還能滿足年輕群體娛樂、休閑,甚至社交的需求,從而將帥豐門店打造成每個(gè)城市的“網(wǎng)紅打卡地”,讓帥豐的大國品牌形象更加深入人心。
帥豐 5.0 善食文化 SI 系統(tǒng),打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)
從《同行有你 帥豐電器》斬獲第29屆中國國際廣告節(jié)“2022廣告主盛典·年度整合營銷金案”不難看出,帥豐電器對(duì)品牌內(nèi)涵的深耕,已經(jīng)刺激集成灶行業(yè)開啟了新一輪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容競賽。隨著集成灶行業(yè)進(jìn)入新一輪市場爭奪與洗牌期,帥豐又將帶給受眾怎樣的驚喜與感動(dòng)?值得拭目以待。
免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載自其他媒體企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)無關(guān)。僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。您若對(duì)稿件處理有任何疑問或質(zhì)疑，請(qǐng)即與我們聯(lián)系，本網(wǎng)將迅速給您回應(yīng)并做處理。
郵箱：contactus@stockstar.com 處理時(shí)間：9:00—17:00。
