都市生活節(jié)奏的加快，工作壓力增大，緊張忙碌的生活讓失眠、早醒、多夢等睡眠障礙問題與現(xiàn)代人如影隨形。世界衛(wèi)生組織的調(diào)查研究指出，全球約有27%的人存在睡眠問題，睡眠障礙已經(jīng)成為威脅世界公眾的重要隱患。
(資料圖片僅供參考)
在我國，失眠人口比例較全球平均水平高出10%。難以入夢的晚上，無數(shù)年輕人只能在“數(shù)羊、數(shù)雞、數(shù)星星”中度過漫漫長夜——越想告別失眠，卻越是深陷其中。
當失眠成為時代病，睡眠經(jīng)濟成為了時代的新風(fēng)口。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司Statista的估算，到2024年，睡眠經(jīng)濟規(guī)模將達到5850億美元。
【枕頭上的流浪者】
對于現(xiàn)代人來說，充足良好的睡眠似乎已經(jīng)成為一種奢侈品。
在社交媒體上，每天都有數(shù)以萬計的用戶在失眠話題和小組中交流“修仙”心得。當夜幕降臨，人們一邊發(fā)帖詢問“還有誰沒睡”，一邊聚集在助眠主播的直播間抱團取暖。
連續(xù)10年追蹤我國居民睡眠狀況的喜臨門，為我們提供了一個精確的數(shù)據(jù)參考。
根據(jù)喜臨門《中國睡眠研究報告2022》，過去十年間，國人睡眠平均時長從2012年的8.5小時縮減到2021年的7.06小時，入睡時間晚了2個多小時，起床時間也晚了37分鐘，睡覺時長減少近1.5小時，僅有不足8%的中國人能夠每晚睡夠8小時以上。
隨著睡眠障礙群體規(guī)模的日漸龐大，睡眠健康問題已經(jīng)逐漸顯性化，“睡不著”的中國人活在長期睡眠障礙帶來的心腦血管疾病、內(nèi)分泌紊亂、抑郁癥等嚴重健康問題的陰影中。
蘭德公司曾發(fā)布一項有關(guān)睡眠的研究報告，選取了來自美國、德國、日本、英國和加拿大等五個國家的數(shù)據(jù)進行建模推演。研究發(fā)現(xiàn)，平均每晚睡眠時間少于6小時的人比至少睡眠7小時的人的死亡風(fēng)險高出13%。在國家層面上，睡眠不足會嚴重影響到人們的工作效率，可能在經(jīng)濟層面對國家造成數(shù)以千億美元的經(jīng)濟損失。
“枕頭上的流浪”意味著巨大的代價。
【用消費緩解睡眠焦慮】
對于現(xiàn)代人來說，消費成為緩解睡眠焦慮的重要手段。
在各大購物平臺上，香薰、褪黑素、眼罩、耳塞、噴霧等各式各樣的助眠商品林林總總，月售千萬的火爆景象背后——失眠的人們用購物欲望喚醒自己，再用這些小商品來試圖催眠。
對睡眠的渴望，正在形成一片全新的市場。
根據(jù)相關(guān)估算，2021年，我國睡眠經(jīng)濟行業(yè)的市場規(guī)模達到4156億元，在過去5年的年復(fù)合增速超過11%，預(yù)計到2024年，睡眠經(jīng)濟的市場規(guī)模超過5500億元，到2030年更是有望突破萬億元。
同時，19歲-35歲青壯年則是睡眠問題的高發(fā)年齡，年輕人已經(jīng)成為熬夜主力軍，睡眠經(jīng)濟消費主體亦呈現(xiàn)年輕化趨勢——被睡眠障礙困擾著的年輕人，無比渴望睡一個好覺。
當前的睡眠經(jīng)濟產(chǎn)品主要分為家居硬件、藥物保健和助眠APP等幾類。
Statista 于2020年發(fā)布一項統(tǒng)計結(jié)果，依照產(chǎn)品類別對2019年全球睡眠經(jīng)濟總規(guī)模的貢獻進行了統(tǒng)計與排序。排在前三位的分別為臥室家具、寢具與床墊，在2019年的市場體量分別為1600億美元、980億美元和810億美元。
2019年全球睡眠經(jīng)濟的規(guī)模，按產(chǎn)品類別劃分（單位：十億美元）
相比于寢具、床墊等家居硬件，藥物保健品、助眠軟件等品類具有天然的劣勢。
從藥物保健的大類中的明星產(chǎn)品褪黑素來舉例。褪黑素等保健品大多通過人工合成激素，人為干預(yù)人體內(nèi)的激素水平，促使大腦產(chǎn)生困意，并不能從根本上提升睡眠效率，解決睡眠障礙問題，并且，長期、大量服用褪黑素會給人體帶來不同程度的副作用。醫(yī)學(xué)上關(guān)于長期服用褪黑素是否安全尚無定論，因而在比利時、英國等國，褪黑素只能作為處方藥，不能作為非處方藥銷售。
助眠類APP雖然在“安全性”上大大提高，卻在無形之中增加了用戶使用手機的概率，到頭來可能的結(jié)果是：為了打開助眠APP，多刷了半小時朋友圈。
相比于藥物干預(yù)下的被動入睡，家居硬件產(chǎn)品通過提供舒適的觸感和放松的睡眠環(huán)境，助力用戶睡得更好。
特別是近年來，全球家居企業(yè)在睡眠產(chǎn)品多元化、專業(yè)化、智能化發(fā)展方向集體發(fā)力，貼合人體工學(xué)、滿足不同個體需求、智能床墊等家居產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在大眾的視野之中。在萬億級的睡眠經(jīng)濟藍海中，睡眠家居已經(jīng)走在了最前沿。
【萬億新藍海孕育“超級巨獸”】
睡眠經(jīng)濟龐大的市場規(guī)模，也讓超級企業(yè)的誕生成為了可能，而睡眠與智能化的天然契合，更是讓睡眠家居行業(yè)看起來潛能無限。
放眼全球，睡眠經(jīng)濟中最熱門的企業(yè)當數(shù)被譽為 “床墊行業(yè)的特斯拉”的Sleep Number。
2021全年，Sleep Number的凈銷售額增長18%至21.8億美元（約合人民幣137.66億元），毛利潤率達到60.4%。
賣床墊賺到百億元—— Sleep Number為中國企業(yè)們打開了想象空間。
目前，我國已經(jīng)有2700余家睡眠經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)，其中約為18%的企業(yè)成立在一年以內(nèi)，七成企業(yè)的成立時間不足五年，逐鹿睡眠經(jīng)濟藍海，中國企業(yè)躍躍欲試。
目前喜臨門、慕思床墊、席悅科技、麒盛科技等均已經(jīng)在睡眠經(jīng)濟打開的新空間上嶄露頭角。它們之中有些是從傳統(tǒng)寢具床墊起步，隨著市場需求的變化，才逐步轉(zhuǎn)道；也有一些從模仿美式智能床墊出發(fā)，在生產(chǎn)銷售中，融合本土化的嘗試。令人感到欣喜的是，無論采取怎樣的發(fā)展路線，這些龍頭企業(yè)在睡眠科技研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計上表現(xiàn)得頗為務(wù)實。
以最先登陸A股市場的喜臨門為例。
喜臨門創(chuàng)立于1984年，在傳統(tǒng)的床墊和家居產(chǎn)品賽道積累了多年經(jīng)驗。2012年7月成功上市時，外界冠以的名號也是“中國床墊第一股”。喜臨門的可貴之處在于隨著市場需求變化，當公司入局睡眠經(jīng)濟的時候，首先選擇了去真正地研究睡眠，研究中國人的習(xí)慣。
2013年起，喜臨門連續(xù)10年與中國社會科學(xué)院、中國睡眠研究會等機構(gòu)發(fā)布《中國睡眠指數(shù)報告》，邁出了從床墊生產(chǎn)向睡眠科技企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，為提高國人整體睡眠質(zhì)量提供解決方案。
做床墊出身的喜臨門，始終專注研發(fā)以床墊為核心的睡眠產(chǎn)品，打造健康深度睡眠場景，推出智能深睡床墊、抗菌防螨床墊等集成世界領(lǐng)先專利技術(shù)的產(chǎn)品，除了在床墊物理技術(shù)上的迭代創(chuàng)新，喜臨門還是最早布局智能制造及將“睡眠數(shù)據(jù)”融入到床墊制造的企業(yè)之一。
品牌營銷上，三十多年的老企業(yè)喜臨門也意識到，解決年輕人的睡眠問題，就要在年輕人中有存在感。為此去年打造了《11點睡吧》，以娛樂的形式，借助黃子韜、張繼科等明星的影響力，開展睡眠科普教育，用年輕人的方式讓年輕人關(guān)注自己的睡眠。
面對全民“缺覺”時代創(chuàng)造的大市場，中國的家居企業(yè)們務(wù)實創(chuàng)新，正在創(chuàng)造中國版Sleep Number的故事，國人也期待著國內(nèi)睡眠經(jīng)濟的藍海中，能夠孕育出一群“超級巨獸”，讓每一個想睡覺的中國人不必夜夜“孤燈不明思欲絕，卷帷望月空長嘆”。
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