4月21日收市后，舍得酒業(yè)股份有限公司（600702.SH，以下簡稱“舍得酒業(yè)”）發(fā)布了2022年第一季度報告。2022年1-3月份公司實現(xiàn)營業(yè)收入18.8億元，同比增長83.3%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.3億元，同比增長75.8%。
舍得酒業(yè)方面表示，一季度業(yè)績飄紅，與公司持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到消費者認(rèn)可，以及積極布局春節(jié)旺季動銷市場有關(guān)。
營收18.8億，同比增長83.3％
一季度業(yè)績漲勢強勁
一季報顯示，2022年1-3月，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入18.8億元，同比增長83.3%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為 5.3億元，同比增長75.8%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為5.17億元，同比增長72.5%。
在前不久，舍得酒業(yè)公布的2021年業(yè)績情況，實現(xiàn)營業(yè)收入49.69億元，同比增長83.8%；實現(xiàn)凈利潤12.46億元，同比增長114.35%，創(chuàng)下史上最高業(yè)績?？梢哉f，在2021年穩(wěn)健的戰(zhàn)略部署下，舍得酒業(yè)2022年實現(xiàn)“開門紅”、“開門穩(wěn)”也是在意料之中。
有長期關(guān)注舍得酒業(yè)的投資者分析表示，“受外部大環(huán)境影響，白酒資本市場波動較大。舍得酒業(yè)疊加去年基數(shù)大增的因素，還能實現(xiàn)首季83.3%的增長，表現(xiàn)非常硬核，這一成績無疑是給投資者吃了一顆‘定心丸’?！?/p>
此外，從關(guān)注舍得酒業(yè)的機構(gòu)觀點來看，很多券商都表達(dá)了對舍得高質(zhì)量發(fā)展的認(rèn)可。浙商證券在此前發(fā)布的研究報告中稱，四大戰(zhàn)略逐步落地，經(jīng)銷商穩(wěn)步拓張，盈利加速。預(yù)計2022~2024年公司EPS 分別為 5.7、 7.7、 9.7 元/股，維持對公司的“買入”評級。
增產(chǎn)擴能，招兵買馬
企業(yè)發(fā)展穩(wěn)中向好，韌勁十足
值得注意的是，與一季度業(yè)績公告同時掛網(wǎng)的還有舍得酒業(yè)增產(chǎn)擴能的公告。公告中提到，公司預(yù)計總投資70.54億建設(shè)增產(chǎn)擴能項目，該項目建成后，預(yù)計將新增年產(chǎn)原酒約6萬噸，新增原酒儲能約34.25萬噸，年新增制曲產(chǎn)能約5萬噸。產(chǎn)能的持續(xù)擴張，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)儲酒結(jié)構(gòu)，提升生產(chǎn)效率，提高基酒優(yōu)質(zhì)率，推動企業(yè)經(jīng)營邁入新的階段，也為舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的全國化布局提供了后期保障。
從長遠(yuǎn)角度來看，增產(chǎn)擴能之舉，順應(yīng)了酒業(yè)“十四五”規(guī)劃、川酒振興的趨勢。如今行業(yè)向名酒集中、向高端集中趨勢愈發(fā)明顯，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能成為頭部品牌持續(xù)發(fā)力的底層邏輯，而擴大產(chǎn)能也是當(dāng)下頭部酒企“十四五”規(guī)劃中的重要篇章。
對此，有專業(yè)人士表示，“進(jìn)入2022年，‘?dāng)U產(chǎn)’成為白酒行業(yè)的高頻熱詞。尤其是在當(dāng)下消費升級，名酒的需求量激增，名企擴大產(chǎn)能是提高優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)量最直接、最有效的方法。作為十七大名酒之一，舍得酒業(yè)擴產(chǎn)一舉，既是對品質(zhì)的加碼，也是‘長線’思維的一種直接體現(xiàn)?！?/p>
如果說，擴大產(chǎn)能是企業(yè)的硬實力，那么人才絕對是酒企發(fā)展的軟實力。舍得酒業(yè)對人才的培養(yǎng)與重視，一直是企業(yè)快速發(fā)展的重要支撐。去年，舍得酒業(yè)啟動了校園招聘計劃，簽約了本科生、研究生、博士生多達(dá)400多人，同時，還面向社會招聘500名生產(chǎn)一線的釀酒技工，充分體現(xiàn)了舍得酒業(yè)對高質(zhì)量人才及技術(shù)人才的渴求。
從某種意義上來講，擴大產(chǎn)能與招工熱二者的繁榮現(xiàn)象，恰恰證明了企業(yè)經(jīng)營基本面持續(xù)向好，而舍得酒業(yè)這一欣欣向榮的發(fā)展現(xiàn)狀，更得益于其在老酒版圖的戰(zhàn)略布局。
符合趨勢，基本盤扎實
2022舍得開啟發(fā)展“加速度”
站在老酒風(fēng)口上，舍得酒業(yè)憑借“生態(tài)釀酒”、“老酒儲備”兩張王牌，提出老酒戰(zhàn)略，并匯聚各方資源以全盤思維推動這一戰(zhàn)略的落地實施，占據(jù)了行業(yè)發(fā)展先機。目前，在老酒戰(zhàn)略體系的指導(dǎo)下，舍得酒業(yè)在產(chǎn)品、品牌、市場形成了聚合效應(yīng)，整體經(jīng)營基本盤扎實，持續(xù)推動企業(yè)良性發(fā)展。
據(jù)了解，在產(chǎn)品矩陣上，舍得酒業(yè)堅持雙品牌戰(zhàn)略，以消費者需求為基礎(chǔ)，不斷完善產(chǎn)品體系，聚焦打造品味舍得、藏品舍得等戰(zhàn)略單品，以不同價格進(jìn)行市場占位區(qū)隔，配合不一樣的產(chǎn)品策略打法，協(xié)同發(fā)展。
在品牌營銷上，“文化+老酒”的宣傳戰(zhàn)略深化了舍得品牌底蘊。C端置頂戰(zhàn)略、高端媒體渠道宣傳，持續(xù)升級打造品牌自有IP《舍得智慧人物》、舍得智慧·老酒盛宴等措施進(jìn)一步提高了品牌價值。
在市場渠道上，舍得酒業(yè)采取“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的渠道策略，重點突出、方向明確。尤其是前不久的重慶戰(zhàn)役，“特區(qū)+輪戰(zhàn)”的突破模式，為舍得酒業(yè)在全國市場開疆拓土提供了樣板，也加快品牌全國化的市場布局進(jìn)程。
如今，我國白酒行業(yè)已進(jìn)入存量競爭時代，白酒消費持續(xù)升級，高端、次高端白酒的需求具有確定性，市場進(jìn)一步呈現(xiàn)向名優(yōu)品牌集中的趨勢，出現(xiàn)了強者恒強的局面。而在這一趨勢下，舍得酒業(yè)在老酒領(lǐng)域的布局與付出也正在收獲回報，老酒戰(zhàn)略所觸發(fā)的品牌價值提升與市場拓展力量，在業(yè)績端得到了充分的印證。
有投資人士分析指出，“舍得酒業(yè)作為具有文化特色的酒企，堅定實施老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略，以中高端酒為主要銷售產(chǎn)品，近年來，其經(jīng)營業(yè)績整體呈持續(xù)上升狀態(tài)。2022年，一季度的經(jīng)營業(yè)績保持高彈性增長，全年業(yè)績增長可期?！?/p>
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